У 2025 році світовий ринок смартфонів продемонстрував помірне відновлення: глобальні поставки зросли на 2% у порівнянні з попереднім роком. Ключовими драйверами стали зростання попиту на преміальні моделі та покращення ситуації на окремих ринках, що розвиваються.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Лідером ринку за підсумками року стала Apple з часткою 20% і річним зростанням на 10%, що є найкращим показником серед п’яти найбільших брендів.
Згідно з попередніми оцінками Counterpoint Research Market Monitor, ринок смартфонів зростав другий рік поспіль. Протягом усього 2025 року динаміку підтримувала преміалізація, активний маркетинг і поширення 5G-пристроїв у країнах, що розвиваються. Водночас зростання залишалося нерівномірним: Японія, Близький Схід і Африка, а також частина Азійсько-Тихоокеанського регіону компенсували слабші показники зрілих ринків. Старший аналітик Шільпі Джейн зазначила: «У 2025 році ринок смартфонів продовжив поступовий перехід до вищих цінових категорій… Протягом усього 2025 року зростання залишалося нерівномірним у різних регіонах».
У четвертому кварталі 2025 року ринок завершив рік стримано, показавши зростання на 1% рік до року. Apple у цьому кварталі зайняла близько чверті світових поставок – це найвища квартальна частка в її історії, тоді як Samsung посіла друге місце з 17%.
Apple зберегла лідерство за підсумками року завдяки високому попиту на iPhone у країнах, що розвиваються, та сильному продуктовому портфелю. Старший аналітик Варун Мішра підкреслив: «Зростання Apple у 2025 році було обумовлено розширенням присутності та зростанням попиту… Серія iPhone 17 набула значної популярності в IV кварталі».
Samsung завершила рік на другому місці з часткою 19% і річним зростанням на 5%. Основним драйвером стали моделі серії Galaxy A, тоді як Galaxy Fold7 і S25 підтримали інтерес у преміальному сегменті. Попри тиск у Західній Європі та Латинській Америці, компанія показала впевнені результати в Японії та на ключових ринках.
Xiaomi втримала третю позицію з часткою 13%, спираючись на стратегію преміалізації та стабільний попит у країнах, що розвиваються. vivo посіла четверте місце з річним зростанням на 3%, тоді як OPPO зафіксувала падіння на 4% через складну конкуренцію, передусім у Китаї. З урахуванням інтеграції realme, об’єднана частка OPPO у 2025 році оцінюється в 11%. Поза межами п’ятірки лідерів найкращу динаміку показали Nothing і Google, які наростили поставки на 31% і 25% відповідно.
Оцінюючи перспективи, директор з досліджень Тарун Патак заявив: «Світовий ринок смартфонів у 2026 році очікується ослаблення… ми переглянули наш прогноз на 2026 рік, зменшивши оцінку обсягів поставок на 3%». За його словами, дефіцит DRAM і NAND та зростання вартості компонентів найбільше вдарять по брендах із фокусом на доступні сегменти, тоді як Apple і Samsung залишатимуться стійкішими завдяки сильним ланцюгам постачання та преміальному позиціонуванню.
Немає коментарів:
Дописати коментар