За підсумками I кв. 2026 року глобальний ринок смартфонів продемонстрував кращі результати, ніж очікувалося. Аналітики зафіксували зростання на 1% у річному вимірі. Водночас цей приріст поки що не відображає повною мірою вплив зростання витрат на стороні постачання, оскільки виробники тимчасово підтримали обсяги відвантажень завдяки попередньому накопиченню запасів у каналах збуту. Як свідчать дані Omdia, вартість пам’яті та накопичувачів стрімко підвищується, але підвищення роздрібних цін ще не реалізоване повністю на всіх ринках.
Щоб дізнатись останні новини, слідкуйте за нашим каналом Google News онлайн або через застосунок.
Ціни на мобільну DRAM і NAND у I кв. 2026 зросли приблизно на 90% порівняно з попереднім кварталом, а в II кв. очікується додаткове підвищення ще на 30%, що суттєво збільшує собівартість пристроїв. Паралельно з’являються перші ознаки порушень у логістиці та торговельних потоках, що створює додаткові труднощі для глобальних ланцюгів постачання.
У I кв. Samsung знову очолила ринок завдяки стабільному попиту у флагманському сегменті та високому рівню попередніх замовлень на серію Galaxy S26. Вони, до речі, перевищили показники Galaxy S25 більш ніж на 10% у світовому масштабі. Це сталося попри затримки, що вплинули на оновлення моделей середнього класу.
Apple також продемонструвала сильні результати, утримуючи стабільну цінову політику та спираючись на сталий попит на серію iPhone 17, хоча в окремих регіонах спостерігалися перебої з постачанням. Інші виробники, окрім двох лідерів, стикаються з труднощами як у частині обсягів продажів, так і маржі, тому змушені оптимізувати асортимент, обмежувати запуск нових моделей і ретельніше підходити до ціноутворення. При цьому Huawei, що потрапляє в категорію Others, зміцнила позиції завдяки сильним продажам на внутрішньому ринку та конкурентній ціновій політиці, а Honor продовжила нарощувати присутність за межами Китаю, що також сприяло зростанню їхньої частки.
За словами провідного аналітика Omdia Саньяма Чаурасії, виробники фактично не мають альтернативи, окрім підвищення цін, оскільки тиск витрат продовжує посилюватися. Він зазначає, що зростання цін відбувається по всій індустрії, однак його вплив є нерівномірним. “Виробники, які більше зосереджені на сегментах початкового та середнього цінового діапазону, такі як Xiaomi та TRANSSION, зазнають більшого тиску через менші прибутки та обмежену можливість впливати на ціноутворення. Натомість Apple в основному утримала ціни, а Samsung застосовує більш вибірковий підхід до ринків”, – заявив він.
Окрім безпосереднього підвищення вартості, виробники також коригують маржу через зміни конфігурацій, скорочення акційних пропозицій і жорсткіший контроль цін у каналах продажів. Це формує складнішу цінову ситуацію, де дедалі важливішу роль відіграють фінансові програми та обмін пристроїв за схемою trade-in.
Інший аналітик Omdia, Рунар Бйорховде, наголошує, що основні труднощі ще попереду, оскільки зростання витрат і надалі чинитиме тиск на весь ланцюг створення вартості смартфонів. “У найближчій перспективі підвищення цін спричиняє шок попиту: споживачі відкладають покупки, а потім поступово пристосовуються у міру стабілізації цін. Водночас невизначеність щодо цін та наявності продукції спонукає деяких партнерів у дистрибуційній мережі збільшувати запаси, що тимчасово підтримує обсяги поставок. Однак це скоріше затримає, ніж компенсує вплив на постачальників, і очікується, що тиск посилиться у міру проходження року”, – зазначає він.
У таких умовах компаніям доведеться зосередитися на захисті маржі, оптимізації портфеля продуктів і пошуку більш прибуткових сегментів, а також зміцнювати позиції брендів і ефективність каналів продажів. За оцінками Omdia, у 2026 році глобальний ринок смартфонів може суттєво просісти, і обсяги постачань здатні скоротитися приблизно на 15% через зростання витрат і макроекономічну нестабільність.
Немає коментарів:
Дописати коментар