За підсумками 3 кварталу 2026 року світовий ринок смартфонів продемонстрував різке падіння. На попит одночасно вплинули подорожчання пристроїв, дефіцит компонентів і скорочення споживчих витрат у ключових регіонах. За даними Omdia, за цей період виробники відвантажили 254,7 млн смартфонів, що на 20% менше, ніж за аналогічний квартал минулого року. Це найнижчий показник для 3 кварталу з 2013 року.
Найбільше скорочення поставок спостерігалося на ринках країн, що розвиваються. Зростання цін на смартфони, інфляція та ослаблення національних валют зменшили купівельну спроможність населення. Обережніше поводяться й роздрібні продавці та дистриб’ютори: через подорожчання пристроїв для закупівлі нових партій тепер потрібно більше оборотного капіталу, тому компанії не поспішають поповнювати складські запаси.
Лідером світового ринку залишилася Samsung, яка за 3 квартал поставила 57,8 млн смартфонів. Водночас результат компанії виявився на 5% гіршим, ніж за той самий період торік.
За оцінкою Omdia, утримати перше місце Samsung допомогла насамперед лінійка Galaxy A. Її позиції зміцнилися на тлі проблем конкурентів серед виробників Android-смартфонів, які зіткнулися з обмеженнями постачання пам’яті та збільшенням вартості компонентів. Додаткову підтримку преміальному сегменту забезпечив серпневий запуск серії Galaxy Z8. На продажі також позитивно вплинули програми обміну старих пристроїв і оновлення смартфонів.
Друге місце посіла Apple із результатом 56,5 млн відвантажених iPhone. На відміну від більшості конкурентів, компанії вдалося зберегти торішній обсяг поставок, попри загальне падіння ринку. Компенсувати слабші результати на ринках країн, що розвиваються, Apple допоміг стабільний попит у Китаї та Північній Америці. Серед інших чинників Omdia відзначає продовження продажів iPhone 17, а також завчасне формування запасів у торговельних каналах напередодні очікуваного підвищення цін.
У вересні Apple представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і свій перший складаний смартфон iPhone Duo. Водночас вихід базового iPhone 18 перенесли на 2027 рік. Це подовжило період продажів iPhone 17, а попит на нові пристрої компанія спрямувала переважно на дорожчі моделі.
Третю позицію у світовому рейтингу виробників зберегла Xiaomi. За квартал компанія відвантажила 30,7 млн смартфонів, що на 29% менше за результат аналогічного періоду 2025 року. У Китаї поставки Xiaomi скоротилися на 20%, а в Індії падіння сягнуло 28%. Як пояснює Omdia, через подорожчання комплектуючих компанія поступово підвищує ціни на свою продукцію та віддає перевагу збереженню рентабельності, а не нарощуванню обсягів продажів. Особливо помітна така стратегія на ринках, де покупці найбільш чутливі до вартості пристроїв. Певною мірою ситуацію пом’якшили Redmi A7 Pro та Redmi 17, однак продажів цих моделей виявилося недостатньо, щоб компенсувати загальне скорочення поставок.
Четверте місце посіла OPPO, до показників якої Omdia також зараховує realme та OnePlus. Сукупний обсяг відвантажень становив 23,4 млн пристроїв, що на 39% менше, ніж роком раніше. П’ятою стала vivo із результатом 19,3 млн смартфонів і річним падінням на 33%.
Обидва виробники також підвищили ціни на смартфони на основних ринках збуту у відповідь на подорожчання компонентів. Це ускладнює планування закупівель для роздрібних мереж і дистриб’юторів, яким доводиться враховувати зростання витрат на формування товарних запасів.
За оцінкою Omdia, найбільший тиск зараз відчувають ринки країн, що розвиваються. Найглибше падіння серед регіонів зафіксували в Африці: за рік поставки смартфонів там скоротилися на 39%. В Азійсько-Тихоокеанському регіоні без урахування Великого Китаю, на Близькому Сході та в Латинській Америці спад у кожному випадку перевищив 20%.
Додатковими перешкодами для ринку стали подорожчання повсякденного життя та ослаблення місцевих валют. Через це частина споживачів відкладає заміну смартфонів, переходить на відновлені пристрої або, у країнах із найнижчими доходами, повертається до звичайних кнопкових телефонів.
Північна Америка демонструє значно вищу стійкість до негативних тенденцій. Це пояснюється більшою часткою преміальних смартфонів на ринку, а також широким поширенням програм операторського фінансування, обміну старих пристроїв і планів оновлення гаджетів.
У відповідь на ситуацію виробники, за словами Omdia, зосереджуються на ринках із вищою прибутковістю та намагаються скоротити кількість варіантів смартфонів у своїх модельних лінійках.
Зокрема, компанії переглядають конфігурації оперативної пам’яті та накопичувачів, зменшують кількість окремих моделей і вибірково беруть на себе частину додаткових витрат, щоб не допустити надмірного подорожчання продукції. Паралельно виробники розширюють преміальний сегмент, прагнучи зберегти прибутковість бізнесу.
Водночас індустрія продовжує відчувати наслідки перебоїв із постачанням компонентів. Omdia прогнозує, що за підсумками всього 2026 року світові поставки смартфонів зменшаться на 12%. Очікується, що додаткове підвищення цін і скорочення можливостей для масштабних знижок негативно позначаться на попиті під час святкового сезону.
Ще однією проблемою стає ризик накопичення непроданих пристроїв. Виробникам і торговельним мережам доводиться шукати баланс між реалізацією наявних складських запасів і підготовкою до появи наступних поколінь смартфонів.
За прогнозом Omdia, у 2027 році світовий ринок смартфонів знову скоротиться, хоча темпи падіння будуть повільнішими. Серед основних чинників, які й надалі стримуватимуть відновлення, аналітики називають тривалий дефіцит пам’яті з високою пропускною здатністю (HBM), а також обмеження постачання звичайних типів пам’яті. Через це вартість компонентів, як очікується, залишатиметься високою.
Читайте також: Смартгодинники для підлітків: чи зменшують час зі смартфоном
Немає коментарів:
Дописати коментар